Fenómeno Labubu ruma a Hollywood pelas mãos de Paul King
Publicado em 20 Dec. 2025 às 10:00, por filmSPOT, em Notícias de cinema (Temas: Primeiro olhar)
O realizador de "Paddington" e "Wonka" foi o escolhido pela Sony Pictures para adaptar ao cinema a linha de figuras colecionáveis que conquistou o mundo.
A Sony Pictures oficializou a escolha de Paul King para dirigir a primeira longa-metragem inspirada no fenómeno mundial de colecionismo Labubu, um mês após ter assegurado os direitos de adaptação da propriedade intelectual.
O cineasta britânico, que assinou "Paddington" e, mais recentemente, "Wonka", assume o comando do projeto que se encontra na fase inicial de desenvolvimento. A produção será partilhada entre a Sony e a empresa chinesa Pop Mart, detentora da marca.
A figura que dá nome ao filme foi concebida pelo artista Kasing Lung, natural de Hong Kong e radicado na Europa, tendo surgido originalmente numa linha de figuras de monstros produzida pela How2 Work. Contudo, a personagem só alcançou projeção mundial a partir de 2019, quando a retalhista Pop Mart assumiu a produção e comercialização exclusiva das peças.
O modelo de negócio assenta no conceito de caixas-surpresa, em que os consumidores desconhecem o conteúdo exato da embalagem até ao momento da abertura, uma estratégia que impulsionou um mercado secundário dinâmico e inflacionado. Em leilões e vendas de edições limitadas, algumas destas figuras chegaram a atingir valores na ordem das centenas de milhares de euros.
A popularidade massiva de Labubu foi também catalisada pela exposição mediática proporcionada por figuras públicas de relevo internacional, destacando-se a influência da artista Lisa, integrante do grupo sul-coreano Blackpink, que em 2024 integrou estes bonecos nos seus acessórios pessoais.
No universo ficcional, Labubu é a figura central de um grupo de monstros que inclui outras personagens como Zimomo, o líder do bando, além de Mokoko e Tycoco.
O projeto "Labubu" reforça a tendência no cinema comercial norte-americano, que tem procurado em propriedades intelectuais ligadas a brinquedos e jogos uma garantia de audiência e rentabilidade. O sucesso de "Barbie", que se tornou um marco cultural e financeiro em 2023, atuou como principal motor desta estratégia, reforçada por outros êxitos globais, como "Super Mário", que transpôs a nostalgia dos videojogos para as salas de cinema, ou a recente adaptação de "Minecraft", que reafirma o interesse dos estúdios em universos visuais familiares ao público jovem e adulto.
